2018.2.6　広告媒体の使い分け(3)
ラジオCM
　最近はサッパリラジオを聞かなくなったが2年ほど前までは早朝の仕事をしていて、週に二回ほどは朝6時から8時までの合間に、日本放送"高嶋ひでたけ"がパーソナリティーの「あさラジ」を好んで聞いていた。軽くて洒脱な語り口が好きで飽きなかった。途中随所にCMが入るのだが、それも耳を通して脳に直接訴えかけるので、思ったより記憶に残ったような覚えがある。
　CM会社の言うところによれば「休日ドライブ中の運転手や車通勤中の会社員など、時間帯や番組テーマによって視聴者の仕事など打異なるので、狙いが絞りやすいメディアである」ということである。
　また、「テレビなどとは違い制作に手間がかからず、低コストで制作ができるのがメリットだが、音声のみであるため視覚に訴えかけられず、イメージが湧かずに流されてしまいやすいというデメリットがある」ともいわれている。ちなみ料金は20秒×1本、制作費別でTOKYO FM100,000円、TBSラジオ65,000円、ニッポン放送65,000円、ラジオNIKKEI20,000円となっている。
雑誌
　雑誌はファッションや趣味など、決まったテーマでつくられているため、読者の年齢層や興味・関心に合わせて掲示できるので、広告効果をしやすい。もっとも購買層を絞れる広告と言われてる。
　しかし発行部数や売上高はリーチ(購読者層)は他の媒体と比べ圧倒的に低いため、ターゲットの興味関心とずれると掲載ができないｔか読み飛ばされてしまうリスクがある。ちなみにこれもカラー1ページの料金を示すと、
anan2,000,000円、オレンジページ2,500,000円、日経WOMAN1,400,000円、週刊東洋経済900,000円、 月刊宣伝会議750,000円、週刊新潮2,200,000円、週刊文春　2,400,000円と出版社間でかなりの開きが見られる。
　2017年2月23日に電通が発表した調査によると、総広告費は前年比1.9％増の6兆2880億円で、5年連続で前年を上回る結果となっている。


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